FIELD
设计，不止于视觉。
更是人与品牌建立连接的方式。
田野
中国传媒大学
视觉传达设计
ABOUT ME
视觉传达设计专业 · 2024 — Present
我是田野，就读于中国传媒大学广告学院视觉传达设计专业。我的设计方向聚焦于品牌视觉、IP 设计、文化传播以及 AI 辅助创意实践。我更关注设计如何被理解、如何被传播、如何被真正使用——而不仅仅停留在视觉表达本身。
我相信好的设计兼具美感、逻辑与温度，能在真实场景中创造长期价值。
Awards
- 全国高校商业精英挑战赛（跨境电商）二等奖
- “核创未来”全球核能传播临界突破奖
- 阿里云 × 央视 × 中传联合课程荣誉证书（2次）
Project Experience
- Love Kids — 商业儿童IP设计（项目负责人）
- Dunhuang 736 — AI × 敦煌文化传播
- Alibaba Cloud — 校企合作视觉设计
- Industrial Field Study — 工业品牌研学与视觉手账
- Herbal IP — 原创中草药IP设计
Certification
- 全媒体运营师
- 中国电子商会认证
Skills
Design: Figma • PS • AI • AE • PR • Blender • mental canvas • 剪映
AIGC: MJ • SD • 即梦 • ChatGPT • Gemini • Codex
Frontend: HTML5 • CSS3 • JavaScript（可独立搭建交互网页）
PROJECT 01
Love Kids
为儿童创造快乐，也为商业创造价值。
项目简介
Love Kids 是一个真实的商业儿童IP项目，由我担任项目负责人。项目涵盖前期调研、品牌定位、IP设计、商业化落地及最终部署全流程，与北京华茂置业合作，应用于儿童主题商场及线上传播。
为什么会有 Love Kids?
Love Kids 最初诞生于一门心理学课程。课程结束后，我们并没有让这个项目停留在作业层面，而是决定将它推向真实的商业场景。
我们与北京华茂置业达成合作，将 Love Kids 重新定位为一套商业IP系统，服务于儿童主题商场的空间体验与品牌传播。
项目从一个课程创意，转化为一个真正运转的商业项目。
我们真正要解决什么
第一次走访商场时，我们发现整体视觉元素较为分散，缺少统一的品牌主题与记忆点，不同区域的插画风格和视觉语言彼此割裂，儿童导视与互动体验也较弱。
项目目标不仅是设计一组可爱的动物形象，更希望建立一套完整的儿童主题 IP 系统，让孩子愿意亲近、家长愿意停留、商场形成独特的品牌识别。同时，我们希望设计不仅服务商业，也承担一定的儿童启蒙价值，让孩子在轻松玩乐中认识动物、关注自然，并建立最初的社交体验。
初期现场照片
我负责了什么
作为项目负责人，我参与并推动了整个项目的核心流程，包括：
- 前期实地调研与需求分析
- 与企业沟通项目需求及落地方式
- 确定整体品牌定位与 IP 策略
- 负责原创动物 IP 的设计与视觉统一
- 参与 VI 延展设计及商场应用设计
- 统筹团队分工与项目推进
- 参与商业合同沟通及项目交付
- 完成公众号、小红书等线上传播内容设计
最终成果
项目最终完成了原创儿童 IP 系统及配套视觉体系设计，并成功应用于北京华茂置业儿童主题商场的空间展示与品牌传播。项目实现了从课程创意到商业落地的完整转化，也让我第一次完整经历了真实项目从需求、设计到交付的全过程。
PROJECT 02
Dunhuang 736
如果 AI 发现了一座从未被人类记录的洞窟，它会如何理解人类？
这不是一座关于神话的洞窟，而是一座记录普通人生活的洞窟。
为什么是第736窟
本项目源于《人工智能艺术与设计》课程。课程希望讨论一个问题：当 AI 不断改变设计方式时，人类真正不可替代的价值是什么？
我们并没有试图回答这个问题，而是希望通过一次设计实验，引发更多思考。于是，我们创造了一个新的世界观。
多年以后，AI 在敦煌发现了一座从未被人类记录的洞窟。这里没有宗教故事，没有英雄史诗。墙壁上留下的，是普通人的生活。他们记录快乐、遗憾、期待，也记录那些无法被计算的情感。
我们把它称为：第736窟。
整个项目由我独立完成，包括世界观构建、视觉设计、AI 工作流探索、网页开发、交互设计、品牌视觉及最终部署。AI 并没有替代设计，而是成为设计过程中的创作伙伴。
网站交互演示
推送展示
PROJECT 03
Designing for Designers
D20【AI+云智能展览】阿里云产学研协同育人项目成果展
将来自60余位同学、十余组风格迥异的设计作品，重新组织为一套统一、清晰且具有品牌感的视觉展示系统。
从不同风格，到统一表达
课程由阿里云设计中心联合中国传媒大学共同开展，以 AI+设计 为主题，最终成果将在官方平台及线下展览中进行展示。
我的职责包括：
- 作品收集与整理
- 与各组负责人沟通设计理念
- 建立统一视觉规范
- Figma 排版设计
- 展览视频制作
- 与阿里云设计团队对接修改
我们建立了一套统一的信息整理流程。
首先与各组负责人沟通项目核心概念，梳理设计逻辑与品牌定位；随后结合视觉表现、完整度及落地可行性，对作品进行初步评估，并与阿里云设计团队共同完成最终筛选。
在视觉呈现阶段，基于统一的 Figma 模板，对字体、版式、层级与信息结构进行规范化设计，使不同项目能够在同一视觉体系中保持一致，同时保留各自的特色。
Official Publication
阿里云官方公众号发布
Visual System
统一视觉模板
Exhibition
线下成果展
Motion Design
AE展示视频
好的设计不仅创造内容，也帮助内容被理解。
PROJECT 04
京喵拾遗
本项目以央博「人你好」主题为背景，通过北京猫文化与公益救助相结合，构建一个可持续运营的文化公益品牌。
先秦豹猫 × 古点咖啡 · dotcom coffee
海淀花园路街道知春路7号至真大厦
Brand Strategy
以北京猫文化为切入点，结合真实咖啡馆空间，将传统猫文化、街景、品牌设计、空间体验、AI互动与公益机制融为一体。
人与猫的共处已有三千余年历史。项目提炼先秦、唐、宋、清四个历史时期的猫文化，赋予品牌深厚的文化底蕴。
一店一主题，一店一文化。
| 门店 | 主题 | 猫IP |
|---|---|---|
| 故宫店 | 明清御猫 | 狮猫 |
| 高校店 | 先秦古狸 | 豹猫 |
| 国子监 | 宋代聘猫礼 | 奶牛猫 |
| 胡同店 | 唐代狸奴 | 三花猫 |
From Culture to Daily Life
文化 × 商业 × 公益 闭环模式
Final Proposal
通过品牌、空间、数字体验与公益机制的结合，我们希望让文化传播不仅停留于展览，而是真正融入城市生活。不是设计一个咖啡馆，而是设计一种能够持续运转的文化公益品牌。
Illustration
插画与视觉表达
ARCHIVE
从品牌插画到个人创作，我更关注图形背后的情绪表达，而不仅仅是画面的呈现。不同风格的尝试，也帮助我不断建立自己的视觉语言。
Motion
动画与影像
从MG动画到品牌宣传视频，我尝试让静态设计拥有时间维度，让信息传递更加自然，也让设计拥有更多表达方式。
AI Exploration
AI创作实验
THINKING
AI并不是替代设计，而是拓展设计。从Prompt构建、工作流设计到多模型协同，我不断尝试让AI真正服务于设计思考，而不仅仅停留在生成结果。
Field Notes
田野调研记录
我相信，设计不仅来自屏幕，也来自真实世界。品牌考察、城市观察、博物馆调研、摄影与手帐，都是我理解设计、理解文化的重要方式。
Thinking Before Designing
我相信设计不仅是创造视觉，更重要的是理解人与品牌、文化和社会之间的关系。每一个项目开始之前，我都会先理解问题，再寻找表达方式。AI让我拥有更高的效率，但真正决定设计价值的，始终是思考、判断与共情。
AI accelerates execution. Thinking defines direction.
AI DESIGN WORKFLOW
Observe
观察世界、用户需求、文化语境——发现问题点。
Define & Ideate
明确问题空间，定义目标；生成创意。
Concept Generation
生成概念，排列优先级，精炼方向。
Design Execution
以内容与结构落实设计，将洞察转化为可感知的体验。
Prototype & Test
构建交互原型，与用户共同验证。
Iterate & Optimize
基于反馈与数据指标精炼，优化规模与影响力。
Launch & Share
发布并广泛分享，衡量影响并收集新洞察。
Empathy First
以人为本，关注真实需求与情感语境。
Cultural Sensitivity
尊重多元文化与全球化设计语境。
Value-Based
为商业价值与社会影响而设计。
Continuous Learning
保持好奇，适应并拥抱新兴趋势。
Cross-Disciplinary
融合技术、艺术、心理学与策略。
Ethical Innovation
负责任地使用AI，确保透明与公平。
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如果你喜欢我的作品，或希望进一步交流品牌设计、视觉设计与AI创意，欢迎随时联系我。
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下一次设计，或许就从一次交流开始。
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